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网站建设分析论坛,贴吧,SNS,问答四种产品的网络营销特点。

来源:http://www.chaofan.biz/  发布者:网站建设 发布时间:2016-3-23 9:09:11 浏览量:

   前言

  本文仅仅从产品特性方面进行阐述,使用者在使用过这些产品之后所产生的反应,这种反应确切来讲,表现在使用者与使用者之间,使用者与网站之间的关系方面。下面,我分别就论坛、贴吧、SNS、问答这四类网站在使用者与使用者与网站之间的关系反应展开论述。

  贴吧

  贴吧产品最成功的是百度贴吧。在湖南卫视举办超级女生时与李宇春同步成名。尽管当时百度已有贴吧,但使用人数并不太多。李宇春的粉丝利用百度贴吧,迅速的成就了李宇春在互联网上的影响力。我们会发现,贴吧产品具备以下特点:

  (1)如果用户众多,可以迅速的成就某个特定事物在互联网上的名气。但前提是,喜欢特定事物的用户必须众多。尽管百度在拥有各种各样的贴吧,但都不温不火,就是因为人数所限。

  (2)贴吧用户围绕特定事物而联系在一起,但用户与用户之间不交互,即便交互也是通过QQ群的方式。但一旦QQ群聊,则无法形成合力,更缺乏核心凝聚力!由于不交互,用户与用户之间是一种陌生关系。用户与贴吧之间,也仅是热情的人与冷冰冰的产品。用户只会将贴吧当作一款传播工具。故,用户想起来的就跑到贴吧当中,想不起来的时候,就不会去贴吧当中发言,因为没有致命吸引他的东西存在。

  (3)贴吧用户追求的是分享的快感,由于人与人之间不交互,即便分享,快感也不会产生。因为,这时候的贴吧用户往往会被感兴趣的内容吸引,如果标题不能引起用户兴趣,这则分享则毫无意义。可以说,贴吧是以内容为导向的。

  (4)以分散的内容为导向的贴吧,不会产生意见领袖,无法形成购买能力,对本站这种批发购物网站来讲,严重不符合。

  SNS

  SNS即我们通常玩的开心网,还有一部分垂直型SNSeSNS讲究人与人之间的交互。也因此,他们开发出了像抢车位,奴隶买卖这样的WEBGAME,但是有一点,我们必须注意,大众型的SNS并不产生含金量高的内容,无论是贡献还是分享。请注意,这里的贡献和分享是有区别的。贡献是指原创性内容,分享则是从其他网站转载过来的内容。SNS产品具备以下特点:

  (1)重视人与人之间的交互。陌生的人之间都可能产生交互,但只能是通过游戏等这种方式。就无法发展成朋友,更无法实现顺畅的线下交流机制。

  (2)在此类网站,人们各干其事,各玩各的。产品机制决定了他们之间不可能产生意见领袖,也无法形成购买力。

  (3)此类网站成功之处在于,利用熟人与熟人之间的邀请,只要有一个人加入,他就可能在很短时间内邀请到很多朋友,影响一个很大的群体。但由于此类网站更重视盈利(即游戏和虚拟物品),这就决定了网站不可能产生更有影响力的文字内容。文字内容从互联网开始至今,都是互联网上最具生命力的产品,它成就了中国的新浪、搜狐和网易。

  (4)起的快,跨的也快。如果运营商能迅速的开发出很适合的娱乐消闲游戏,那么用户还是很喜欢使用此款产品的,但游戏一旦不创新,即我们说的推出新款游戏,那么用户的厌烦情绪就会迅速的爆发,使得网站一时间有没有多少爆发力。同时,今天的SNS走了WEBGAME的道路,所以,在一定程度上,它的黏性还是很高的。

  问答

  问答是一款比较好的产品。单纯从产品设计而言,国内问答做的最好的,当属雅虎中国。但随着雅虎的没落,即便它有一些比较好的产品,仍无法让公众熟知。反倒是百度知道的名气要远远胜过雅虎问答,此外,奇虎的经验口袋、搜狗的搜吧、腾讯的嗖嗖、GOOGLE与天涯联合推出的天涯来吧,都是比较好的问答平台。此款的产品的特点就在于高效。几乎可以解决日常生活中的所有问题。只要用户碰到问题,它在里面键入相关关键词即可搜索到答案。从用户角度来看,是非常好的一款产品。此款产品的特点如下:

  (1)方便适用。可以很容易的满足用户的搜索答案的需求,很符合GOOGLE的“让用户尽快离开”理念。又考虑到百度本身的知名度,所以这一款产

  品被更广泛的使用。

  (2)从交互角度来看,的用户与用户之间几乎无法交互。尽管在百度知道里面可以提问可以回答,而搜索者又可以很方便的得到答案,但这三者之间很难看出交互,你可以说有人提问有人回答就是一种交互。但必须重要,这种交互型在很大程度上是一次性交互,一次性交互跟不交互无任何区别。

  (3)由于交互性差,自然也无法形成意见领袖,所以也不能形成强劲的购买力。

  论坛

  论坛是一款很老的产品,发展到今天,其成熟度是其他四款产品无法比拟的。所以,我们会发现,以论坛成功的网站,总能活的更久,虽然从经济角度来考虑,活的不是很潇洒,但从人气方面来看,论坛的人气是非常足的。请看数据:

  相比其他产品,论坛产品从整体的运营情况来看,运营产品有以下特点:

  (1)交互性强。论坛区别于其他“去中心化”的网站,它擅长的就是交互,将不熟悉的人变成熟悉的人,虽然论坛是一个沟通平台,但久而久之,论坛上的人与人,人与网站之间很容易建立其感情。

  (2)迅速拉动人气。由于交互性强,人与人,人与网站之间关系良好,就容易聚在一起办成事情。也更容易产生意见领袖。

  (3)论坛版面设计简单、精准、清爽,用户从使用习惯上更容易接受这种产品。只要他在本站论坛发过帖子,就一定会在一个偶然的时间回来看,很少有一次性用户。所以,论坛一旦运营好,用户的黏性度也是很高的。

  通过以上四款产品,我们可以得出如下结论:贴吧以分散的内容为导向,人与人之间不产生交互。SNS虽然以交互性为主,以WEBGAME为主的游戏设计保证了网站的粘性度和盈利,却是“去中心化设计”无法形成合力。即需求五花八门,使得网站方面无法更好的实现以购物产品为主的盈利。问答,人与人,人与网站之间根本谈不上交互。所以,不交互也就谈不上感情,谈不上感情也就谈不上消费,作为网站来讲,我们需要的是人与人,人与网站之间的温情,而不是冷冰冰的。而论坛完全可以满足本站这种既分享知识,又强烈的需求。再加之,对论坛大多数人接触比较多,无论从使用习惯还是产品成熟度,论坛都有着先天的优势。


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